Citovať Ralpha Walda Emersona: Keď narazíte na kráľa, musíte ho zabiť. Prečo citujeme poéziu? Pretože s Burger Kingom sa musí niečo robiť (áno, volá sa že lenivý), a možno ho môže kúzlo verša pomôcť vyhnať.
Maskotom Burger Kingu, jedného z najväčších reťazcov rýchleho občerstvenia na svete, je King akosi plazivejší ako Ronald McDonald, ktorý vyzerá pozoruhodne ako IT je Pennywise. Ak by sme neboli takí vydesení, urobilo by na nás väčší dojem.
Odkiaľ sa vzal mohutný panovník? Prečo je stále aktívne využívaný na reklamu a nielen ako súčasť divnej histórie reklamy? Prečo je jeho hlava taká veľká? Aká je dohoda tohto človeka? Je v tom oveľa viac, ako by ste si mysleli.
Keď vidíme, ako sa Burger King volá od roku 1954, je celkom zrejmé, že v reklame Burger Kingu sa niekedy objaví honorár. Bolo tam Postava Burger King v reklamách siete reštaurácií v priebehu 70. rokov. Ak ich teraz sledujeme, veľký rozdiel od modernej verzie Burger King by mal byť hneď zrejmý: stará verzia má celkom normálnu veľkosť hlavy. Staršie reklamy teraz vyzerajú neuveriteľne kýčovito, ale aspoň nevyzerá, že dostal také veľké ego, že jeho hlava bola doslova nafúknutá.
Tento prírastok prišiel oveľa novšie a v skutočnosti mohol zahŕňať infláciu - balónov, nie ega. Popri reklamách zo 70. rokov nebolo neobvyklé, že v niektorých reštauráciách Burger King mali vonku niekoho v kostýme kráľa, ktorý čaroval a rozdával balónové zvieratá. Podľa všetkého boli niektoré hlavy kráľa vyrobené tak, aby sa do nich vošla nádrž na hélium, takže ste mohli plniť balóny otvorom v ústach Burger Kinga (čím viac to vysvetľujeme, tým strašidelnejšie to všetko chodí).
Na začiatku roku 2000 sa spoločnosť Burger King usilovala o oživenie svojej reklamy. Príbeh hovorí, že jeden z vedúcich pracovníkov spoločnosti Crispin Porter + Bogusky , agentúra najatá pre túto reklamnú kampaň, našla jednu z týchto hláv na eBay pri hľadaní inšpirácie. Kúpili si ho, ponechali vo svojich kanceláriách a hľadali v ňom inšpiráciu, kým ich nenadchlo, aby sa stal súčasťou reklamnej kampane.
Tak sa narodil kráľ s veľkou hlavou. The prvá z jeho reklám , po obnovení v roku 2004, zahŕňa muža, ktorý sa prebudil a našiel v posteli vedľa seba Burger King. Burger King mu podáva sendvič s raňajkami a smejú sa. To je naozaj komercia. To spustilo reklamnú kampaň, ktorú Burger King doteraz používal, však?
Vlastne nie. Spoločnosť prestal používať Burger King v roku 2011 sa javí ako najočividnejší dôvod na svete: je neuveriteľne strašidelný. Zmena v reklamnej agentúre a vedení spoločnosti viedla k odlišnému prístupu. Citovať Josha Kobzu, vtedajší finančný riaditeľ „Zbavili sme sa strašidelnej kráľovskej postavy, ktorá mala tendenciu vydesiť ženy a deti. V každom rozumnom svete by to bol koniec.
To nebolo. Jediná dôsledná vec Reklama Burger King je to, že je to nekonzistentné aj nerozhodné. Jeho reklama v tomto okamihu prešla k ešte cudzej osobe, čo by ani nemalo byť možné. Burger King priniesol kráľa späť v roku 2015 cez ... box. Burger King, ktorý viedol k bojom Manny Pacquiao a Floyd Mayweather, ktoré boli ľahko najvýznamnejším boxerským zápasom v posledných rokoch, zaplatil milión dolárov, aby sa kráľ stal súčasťou sprievodu Mayweathera.
To získalo veľa publicity, niektoré dobré (Wow, priniesli kráľa späť!) A niektoré zlé (Prečo si vybrať toho chlapa, ktorý je presvedčený o domácom zneužívaní?), Z ktorých takmer nijako zásadne nekomentoval. Najčastejšie to hovorilo krypticky. Nenazývame ho Kráľom pre nič za nič, čo približne nič nevysvetľovalo.
To nastavilo divný tón pre reklamu Burger King, ktorý pretrval až doteraz: neuctivý a trochu agresívny. Spoločnosť vybudovala svoju reklamu tak, že vytiahla prstom od konkurencie a bola rovnako čudná, akoby mala z toho útek. Aj keď odvtedy sa nič nezískalo dosť negatívnej publicity, ako to bolo v prípade asociácie s Floydom Mayweatherom, postoj z dôvodu neexistencie komentára k situácii pokračoval až do súčasnosti. Skombinujte to s tým, ako veľmi bude prenasledovať vaše nočné mory, a máte najdesivejšieho maskota v rýchlom občerstvení, ktorý jednoducho nedokáže privolať slušnosť, aby zostal preč.
