Svetové turné trollov uvedené na trh 10. apríla namiesto videa v kinách. Pokračovanie počítačovo animovaného hitu z roku 2016 Trollovia bol prvým veľkým filmom, ktorý sa pokúsil o domácu premiéru, a nie posunul dátum uvedenia tvárou v tvár pandémii koronavírusov. Podľa niekoľkých dôležitých metrík to bol správny krok pre Universal Pictures a DreamWorks Animation, pretože Svetové turné trollov bol podľa Universal Studios najúspešnejším digitálnym debutom všetkých čias. Bližší pohľad na všetky tieto údaje však ukazuje, že nie každý zákazník bol úplne spokojný so zážitkom priameho prenosu na VOD.
Pretože kiná zostávajú zatvorené na dobu neurčitú a potenciálni zákazníci sedia doma a chcú zábavu, sú štúdia nútené zvážiť, ktoré z ich projektov by mali byť v divadelnej úprave a ktoré sú vhodné na skoré vysielanie. Zatiaľ posledná uvedená kategória zahŕňala nízkorozpočtové a hororové tituly, ako aj vlastnosti, ktoré (tupo) podozrivé štúdiá mohli mať slabý výkon. Svetové turné trollov bol by pravdepodobne hitom, keby sa dostal do kín. Možno preto, že publikum spoločnosti Trolls je malé, vyzeralo to, že to bol obzvlášť dobrý kandidát na buy-in VOD, a vysoký počet naznačuje, že tomu tak bolo. Rovnaké demografické výhody, ktoré mu priniesli rekordné nájomné, mu však priniesli aj veľa sťažností.
Nové vydanie VOD sa líši od VOD, ktorého načasovanie sa časovo presne zhoduje s tým, ako sa na trh dostanú disky DVD a Blu Ray, zvyčajne asi 3 - 5 mesiacov po uvedení filmu do kina. V tom čase si zákazníci môžu kúpiť digitálne práva na film za zhruba 19,99 dolárov alebo si ho prenajať za tri až šesť dolárov. Zdá sa, že nové vydanie VOD sa vyrovnalo tej istej cene 19,99 dolárov za to, čo je zvyčajne 24-48 hodinový prenájom, prinajmenšom do doby, než bude niečo väčšie ako Trollovia film má premiéru na streamovacích platformách a štúdio testuje hranice toho, čo domáci diváci zaplatia. Nateraz však to, či publikum vidí alebo nevidí túto cenu ako dobrú, spravodlivú alebo zlú hodnotu, závisí od zložitého súboru faktorov.
Pre väčšie domácnosti je VOD takmer vždy dobrý obchod ... teoreticky. Trojčlenná a viacčlenná rodina môže ušetriť značnú sumu len na lístkoch, a to bez ďalších nákladov na sódu, cukríky a popcorn. Jednotliví zákazníci majú pred sebou ťažšie rozhodnutie, ktoré závisí od ich vlastnej finančnej situácie, a ktoré sa zvažuje proti tomu, ako veľmi chcú film vidieť. Anekdoticky, veľa slobodných dospelých cinefilov bolo vďačných za prístup k novým filmom, ako sú Emma alebo Nikdy Zriedka Niekedy Vždy . Tieto filmy prinášajú skromné výnosy, ale zdá sa, že vo väčšine prípadov splnili očakávania svojich zákazníkov.
Svetové turné trollov , na druhej strane, len v Spojených štátoch zarobila za prvé tri dni najmenej 46 miliónov dolárov. To naznačuje, že pred zakúpením digitálneho lístka boli rodiny otvorené myšlienke svetovej premiéry VOD. Po kliknutí na hru sa však začali hrnúť niektoré negatívne recenzie - nie samotného filmu, ale procesu vypožičiavania. Zdá sa, že niektorí nepochopili, že za svojich 20 dolárov si film prenajali a nekúpili. Universal a rôzne streamovacie služby, ktoré ponúkajú Svetové turné trollov , vysvetlil to neisto. Ale pre zúrivých rodičov, ktorí si zvykli vlastniť filmy za 19,99 dolárov, má nedorozumenie určité postavenie.
Častejšou sťažnosťou bolo, že za vyššiu cenu bola doba prenájmu príliš krátka. Deti, ktoré sú dosť staré na to, aby navštevovali divadlá, možno presvedčiť, že sa budú správať a zúčastňovať sa na nich, vďaka temnej miestnosti, veľkému plátnu a spoločenským očakávaniam. Rovnaké pravidlá sa nevzťahujú na domáci chaos každodenného života. Mnoho rodičov nariekalo, že platnosť prenájmu vypršala skôr, ako mohli prinútiť svojich najmenších sledovať celú vec, alebo že deti, ktoré sú zvyknuté opakovane používať Netflix a Disney +, nechápu, prečo nemôžu film pozerať znova a znova. Táto skupina v recenziách zverejnených na platformách ako Amazon a Vudu navrhla, aby sa okná prenájmu predĺžili alebo aby zákazníci mohli neskôr získať titul so zľavou.
To, či nové vydanie VOD zostane životaschopnou voľbou pre štúdiá, bude pravdepodobne závisieť od posledného možného výnosu filmu: predaja diskov a digitálnych médií. Dokonca aj spokojní zákazníci, ktorí presne vedeli, na čo sa prihlasujú, vyjadrili váhanie nad opätovným zaplatením dvadsiatich dolárov za to, aby v budúcnosti vlastnili rovnaký film. Aj keď mnoho ľudí v zásade urobilo to isté (kúpili si lístky, potom si kúpili disk alebo digitálne práva), je tu psychologická prekážka zdvojnásobiť platenie slušnej sumy za rovnaký produkt dodávaný rovnakým spôsobom. Štúdiá si budú musieť počkať, či bude mať model VOD skutočný dopad na tržby, ale je to ďalšia výzva, ktorej čelí filmový priemysel v rýchlo sa meniacom prostredí.
